A superpotência da digitalização compartilhada

Por Bruno    21 Comentários

O post de hoje é um convite que fiz ao meu grande amigo Júnior “Siri” (@publisiridade) - Gerente de Mídias Sociais da agência digital Mentes Digitais Moderador da comunidade de guerrilha no Orkut da agência Espalhe . Confira alguns de seus artigos no blog: http://publisiridade.blogspot.com/

Independente dos conceitos dados por Jay Conrad Levinson (autor do livro Marketing de Guerrilha) e pela Espalhe (maior referência do segmento no Brasil), criei o meu próprio conceito sobre o Marketing de Guerrilha: toda idéia que potencializamos tem a capacidade de gerar buzz, e assim se tornar uma idéia guerrilheira; sendo assim, esta ferramenta pode se aplicar a qualquer formato de propaganda, até no produto em si, que por vezes carrega no seu conceito a capacidade de gerar buzz, como é o caso dessa cervejaria.

O que acontece hoje é que a velocidade e o alcance do buzz se estenderam a escala mundial – graças à internet –, o que nos faz digitalizar e compartilhar tudo o que vimos de relevante no nosso dia a dia, como nossa experiência com produtos e serviços.

Ou seja, uma ação de guerrilha hoje, se direcionada para as pessoas certas – os chamados influenciadores, ou os Alfas – pode ter uma grande abrangência, atingindo mais consumidores e por um custo muito mais baixo.

O exemplo abaixo ilustra bem como um Alfa pode contagiar o seu público, a fim de formar uma multidão e, uma opinião.

O segredo está na potencialização do conteúdo e na ativação dos indivíduos Alfa – consumidores curiosos, obstinados e com grande capacidade de formar opinião no seu respectivo nicho. Se o conteúdo é relevante para o seu target ou faz com que ele diga “uau!”, pronto, o próprio falará da sua marca.

Vale ressaltar que nem sempre precisamos ativar os Alfas pra que eles comecem a compartilhar suas opiniões, pois o produto em si ou sua campanha, por vezes, os ativa.

Veja este VT para uma loja de roupas de Aracaju:

O VT é péssimo, eu sei, ele fez com que publicitários (Alfas) da região compartilhassem suas opiniões sobre a péssima peça veiculada. Isso gerou muito buzz negativo entre os profissionais do mercado, como também entre os leigos, o que mostra o poder e a força do buzz, tanto positivo quanto negativo.

É preciso ter acima de tudo responsabilidade com o que se publica. Não basta ser viral, não basta estar no trending topics, o que interessa é ser relevante.

E aí, vamos compartilhar?

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