Publicidade sai das mídias convencionais para se manter

Novas regras para a publicidade também são problema

A publicidade já não é mais a mesma de antigamente. Antes restritas às mídias convencionais,como jornais, revistas e TV, as agências do mercado já começam a realizar eventos, promoções,relacionamento e outras ações de Marketing. Isso está acontecendo após pesquisas constataremque a propaganda nos meios tradicionais, apenas, não era mais uma estratégia de comunicaçãoeficiente.

Apesar dos temores de uma possível descrença na publicidade por parte dos consumidores, o Brasil é, aolado das Filipinas, o país com maior índice deconfiabilidade na propaganda, segundo pesquisa realizada em 47 países no ano passado pela ACNielsen. O que os publicitários temem é que essaporcentagem se assemelhe as de paísesdesenvolvidos, como Alemanha, Itália e Dinamarca,que apresentam 35%, 32% e 28% respectivamente.

“O consumidor começa a ficar mais atento e críticoem relação aos mecanismos da publicidade com o passar do tempo. Além disso, ele está antenado com diversas outras formas de comunicação e acaba precisando selecioná-las”, comenta Karina Busquets, Diretora de Planejamento da agência DM9DDB,em entrevista ao Mundo do Marketing.

Agências de publicidade começam a oferecer novos serviços Como a TV não exerce mais o poder de influência de antigamente, a DM9DDB oferece diversos pontos de contato na hora de promover uma ação para uma marca. Estão no portfólio recenteeventos como BGourmet, para a Brastemp, o Guaraná Antartica Street Festival, para a Ambev, e uma ação de guerrilha para o Terra atingir com mais efeito o público consumidor.

Essa foi uma das soluções encontradas pela MacNeeds, agência de Campinas fundada há 14 anos. “No início, fazíamos principalmente folhetos e tablóides publicitários para distribuição, e também vinhetas para rádios”, relembraDany Mac Need, CEO da agência. Hoje, para manter-se no mercado, a agência trabalha com vários tipos de serviço, comoassessoria de imprensa, confecção de embalagens, Marketing Digital, Endomarketing e Marketing Promocional.

Publicidade cada vez mais parecida com Marketing

Outros cases de sucesso são aremodelagem das embalagens de mel Api.Nutre (foto), que rendeu um aumento de 40% nas vendas do produto, e o envio de baralho de presente do Dia dos Pais feito para a Net.Com a recente tendência das agências especializadas em outras ações de Marketing também criarem anúncios para TV e revistas, a confusão parece se estender para as agências de ambas as áreas.
“A publicidade hoje é maior do que antigamente. Isso inclui ações de Marketing Direto, Eventos, Marketing Digital… Tudo de forma integrada para poder funcionar. É preciso fazer com que o consumidor se conecte com a marca, gerando experiência e diálogo com o anunciante”.

Novas regras para a publicidade também são problema

Outro problema enfrentado pela publicidade é o cerceamento da lei, cada vez mais rigorosa em relação à publicidade, como a Lei Cidade Limpa em São Paulo. Mais recentemente, o Ministério da Saúde anunciou que realizará consultas públicas para elaborar propostas de restrição à publicidade de alimentos não-saudáveis, como biscoitos e hambúrgueres.

A medida veio depois do Ministério constatar que 72% dos anúncios de alimentos se enquadram nessa categoria.

“O mercado mudou. Um bom produto com propaganda na TV pode perder para um concorrente com algo pior, mas que tenha boa embalagem, boa distribuição e ações de Marketing Direto eficientes. As agências precisam atentar também para isso.